上海书展与上海读者共成长

上海书展与上海读者共成长

如清泉般的朗读声中，2014上海书展闭幕了。

七天的上海书展期间，读者从世界各地赶来，共享这场阅读文化盛宴。那些大雨滂沱之下还秩序井然的进场队伍、摩肩接踵的人群涌向新书推介现场、收银台前捧着心爱图书排队结账的人群……种种动人情景历历在目。

今年的上海书展结束了，读者还会像在书展上那么愿意亲近图书吗？各家书店的生意还会像展馆里的品牌实体书店一条街那么红火嘛？市新闻出版局局长徐炯说：“十年来，上海书展与上海读者共同成长、相互成就，是他们带动了上海书展整体水平的提升。我们希望通过努力，让良好的阅读氛围从上海书展扩展至余下的358天，让这座城市书香四溢。”

逛展读者多了，盲目买书少了

虽无官方统计数据，但从现场看，今年上海书展的参展人数大大多于往年。每天坐镇书展的上海新闻出版局副局长阚宁辉估算：“今年书展最后一天的人流量，至少比去年同期多出10%。”

今年书展期间，恰逢数日雨天，但这没能阻挡爱书人的步伐。阚宁辉说，上周五，书展参观人流激增，售票处存储的门票竟然告急。“我们紧急调用了周六的门票，又在周一时紧急加印了数万张，勉强撑到最后一天。”

相比书展爆棚的人气，今年展馆内成捆、成箱买书的读者反而少了。一位工作人员说，他在收银台观察了一天，发觉很少有读者像往年一样，抱着一大堆书埋单。“但是很少有空手而归的，大都是买一到三本，感觉是精心挑选出来的。”上海辞书出版社的宣传主管干琛艳告诉，售价6980元的《戴敦邦画谱全集》（珍藏本）今年在书展上遇到了知音，以往只是展示，今年却卖出9本。

不可否认，网络卖书折扣较低，也分流了一部分购书读者。对此，徐炯表示，“比起买多少书，我们更在乎读者是否知道自己要买什么、要读什么。读者在读书、购书上越来越有主见，不再以名气、价钱决定需求，这让我们感到欣慰。”

人情荐书少了，专业导读多了

书展组织策划的一系列阅读文化活动，对图书购买有一定的引导作用。以往在中央大厅，主舞台两侧楼梯上排成蜿蜒的长队中的读者，很大一部分不知道自己排队要买的是什么书，甚至也不知道舞台上什么人在推荐自己的书，排队或是从众，或是为了一个作者签名。

但今年书展上，这种现象也在悄然改变。书展开幕第一天，站在中央大厅主舞台推介新书的梁晓声开场即说明：“我到书展不是为了签书，也不是为了卖书，而是为了促进整个社会‘读书’而来，也是为了帮助读者解疑释惑而来。”一席话，赢得现场读者热情的掌声。

在吴建民新书《纵横天下》的推介现场，原上海社会科学院院长王荣华作为嘉宾谈论读书感受。让徐炯感到惊讶的是，王荣华非常细致、具体地谈到了书中的许多内容，分析点评认真而到位。“他真的是读过这本书并且有感而发的，不像我们以前的很多嘉宾，完全搞名气叠加，那种只能叫人情荐书，而不是专业导读。”

在各家出版社展区，这样的专业导读也在时时进行着。在华东师范大学出版社展区，52岁的华东师范大学出版社教辅分社社长倪明，担起导购员的角色。“我为许多读者选书、荐书，在这个过程中，我也能听到读者的反馈，比如教辅书封面雷同不好辨认、图书名字太长不好记、习题答案没有编号难翻阅等，我都会在实际的编书工作中进行改进。”

“这些认真的导读者，也深深感染着我们主办方。也因为他们，我们有了未来将上海书展办得更好的决心。”徐炯说，“上海书展一年比一年进步。今后，我们想，书展的活动可以少一些、精一些，学术性的重点活动给予扶持，而偏商业性的活动也应提高准入门槛。让上海书展的阅读氛围变得更加醇厚，让更多的读者能够在这里寻找到自己的那片阅读天地。”

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