中国海大自媒体：竹杖芒鞋轻胜马

8月31日，又是一年迎新季。在熙熙攘攘的人群中,许多系着绿丝带的小车来回于校门与宿舍区之间，不知有多少人注意到或搭乘过呢？实际上，这些绿丝带车不仅是在迎新季将新生载到宿舍区，更是穿梭于校园的道路上时刻准备着为同学们提供顺风车的便利。除此之外，现在为大家所熟悉的网费套餐曾经并非分为按月计费和按流量计费，一番改革后才更为合理贴心的。

不过，这些便利的小车是谁召集的呢？这样更加合理的套餐模式又是怎么敲定的呢？偶然间看的一条非官方角度的校园事件报道，可有人好奇它的来源与推广吗？

其实，以上所提都是海大自媒体所组织推广的活动与建设。在海大，越来越多的学生开始接触自媒体这一兴趣平台，他们将自己对思想交流的以及社交娱乐的追求寄托于自媒体之中。他们不仅是在房间里敲着键盘的校园媒体人，他们曾牵着绿丝搭乘新生，曾进入校办公室向老师提供改良套餐制度的提案，曾走访各地将美丽的风景编制成对母校的思念与祝福，将自己的思想与真诚融于实际行动之中，绽放着让生活在海大变更好的心愿。

无言的陪伴，幕后的海大自媒体

大学校园留给了学生更多的时间与空间去关注时事，享受爱好，进行交流，新生迈入校园的那一刻，便对与自身相关信息和交流平台有了比以往更高的需求，因此媒体在他们生活中将扮演着比原来更重要的角色。目前社会上对自媒体大致的定义是：私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台具有自发性、自由性和强烈的人文色彩。

作为校园主要媒体形式之一的海大自媒体，却处于一个尴尬的地位。

我并不知道什么是自媒体，2015级工设专业新生杨雯语在采访时说道，我会关注一些微博大V和公众号看一些和爱好有关或消遣的东西，但我并不知道这是否是自媒体，即使发觉媒体运营者可能是私人，我们也没有意识到已有这种媒体形式的大量形成与发展。

事实上，大多数新生都像杨雯语一样，虽然可能接收到了各种媒体带来的信息，却并没注意到这些媒体中属于自媒体人的声音。即自媒体客观上影响着一个又一个走进校园的海大人，但其独立的存在或由宣传力度不够、规模有限，或由个性特点不足等，常隐没于众多媒体之中，而鲜为人知。

不仅新生，不少大二和大三的学生也少有对自媒体这个群体形成清晰的概念，进入海大一年多关注了不少公众号，但我们只会根据信息的内容对公众号进行分类，并没考虑到写这些推送的是什么人，也就不会关心是否是私人创办，除非是自己认识的人运营的。北区4号楼一大二宿舍在记者采访时叙说了这一相同态度。虽然大学一年会让他们感受到自媒体的有趣与重要并产生依赖，但在他们心中，推送内容相同的自媒体和官方媒体并没有什么太大的差别。从这个角度来看，大多数受众并不在意媒体的形式而只聚焦于其传播的内容。所以自媒体并不会因为其自由性而获得更多的关注。在资源不同等的条件下，自媒体如何与官媒争流并存，如何保证高频高质量地推送等现实问题似乎钳住了自媒体发展的咽喉。

虽然自媒在大众视野中的存在感与品牌形象并不强烈，其影响却是无声而易见的。针对所有海大人的服务性媒体，不仅可以使人获得有效的解决生活学习琐事等问题的信息，更是一个在线下也能提供便利与帮助的平台；那些受众空间相对狭小的一些兴趣性自媒体，例如有关电影，音乐，随笔的，则是向志同道合的人提供了一个便利的沟通窗口；于校方而言，海大自媒体亦是不断提升校园新媒体传播力的有效渠道。

福利海大举行的圣诞主题活动

可见，海大自媒体在海大人的生活中扮演着重要的角色，也是推动海大校园文化生活不断发展的重要组成部分。另一方面，新事物发展的道路总是充满曲折的，虽目前难以被充分肯定，他们仍潜移默化的地在这个环境中发挥着自己的影响力。

面朝大海探寻，每一浪都述说着曾走过的经历

相比官方媒体，海大自媒体作为大学生在业余时间创建运营的媒体，在起步之初会面对更多的坎坷，常常会陷入无内容可写，缺少关注度的窘境。就如福利海大创始人张翔在采访时所说：跟其他媒体相比，自媒体最大的不足就是资源缺乏，人力，财力，信息来源渠道都得不到保障。

然而无人写无人看的窘境并不代表着自媒体所写内容没有看点或主笔人能力欠缺。海大小团主笔人董建就曾在采访时说：靠一些拨人眼球的内容谋求关注是一件容易的事情，但如果我们这么做，所推送的内容并不是我们想传达的思想和价值时，就违反了我们曾经建立海大小团，让海大人能有一个自由发声平台的初衷。在采访中大部分自媒体运营人都曾说过，是自媒体的自由，吸引了想要不羁表达观点寻求挚友的自己。如果因为关注度陷入低迷而不再去分享自己曾经流连的话语和风景，而去揣摩别人迎合别人的心，那这个自媒体将初心不复，沦为平庸。

当然，这也不意味好的内容与获取较高的关注度是相矛盾的。无可厚非，大家都更愿意去关注能提供更高信息质量的媒体。学生媒体人肖成恩就在采访时说到：自媒体的关注度更多是和其定位有关，自媒体的定位决定了其受众的大小。自媒体若定位不广泛，不扩展其涉及面增加自己的受众的话，想得到较高的阅读量是一件非常困难的事情。比如面向全海大人提供服务与便利的海大百科，就一直有众多的追随者与听众，是由他所做的事情关注到所有海大人的生活与利益所致。而像毛躁这样只是单纯得想与更多的人分享生活的自媒体，其受众则主要为营运者人际圈。

不过拓宽涉及面并非唯一道路。保持较高频率的内容推送，提高文章质量才是实实在在做好媒体的万全之策。但现实是骨感的，受资源缺乏的限制，加之定位小众，少有自媒体能够采取这样的方式进行发展与提升。 我们只是普通大学生，大学生，能力见识根本无法和专业人士相比，时间也不允许我们能更频繁地发送推送，董建在采访时说到，而且海大小团始终也只是我们生命中所占比重不多的一部分，我们只是想把它当作一种兴趣与爱好，而不是事业。

当这些自媒体人尝试用更高的标准来要求自己做一个更出色的自媒体时，压力与枯燥就让他们经营自媒体的心境变了味道。曾经我每一次突然有所感悟或者照到一张很可爱的照片发到浮生今日时，都能感到一种交流的快乐和展示自己的愉悦。可当我要求自己每天要求自己发一篇文章时，我绞尽脑汁也不知道能写什么，感到非常的烦躁，这是我才知道自己走入误区，浮生今日应该是给我带来快乐的，这才是它对我最重要的意义。就读研二的浮生今日主笔人李锐在采访中透露了这样的心声。

浮生今日适意的创作环境

随着自媒体大都选择了拓展涉及面改变自己，自媒体的同质化也越来越严重。诞生之初内容有着属于运营者独特意义的自媒体，多会在灵感源泉之余转为具有一定主题的常态自媒体以维持生命。而这些常态自媒体在发展之中当文艺范的自媒体都把焦点放在电影与音乐，服务性的自媒体都关注着相同的校园热点，记录生活的自媒体都不断发表着各种吃喝玩乐的照片时，自媒体的多样化便受到了现实更严峻的挑战。除此之外，一些只面对海大人的自媒体，随着运营者内部老龄化程度不断加深，核心成员面临毕业，人员的衔接也成了一大问题。如果找不到合适的接班人，我可能就会注销福利海大这一公众号了，张翔在采访时说到，做一颗流星，在短暂的时光中展现了自己的价值，我觉得也挺好。

在海大自媒体的同质化与人员缺乏的情况下，不少人对海大自媒体的前景与未来发出了质疑。正如李锐亦曾在采访中提及以后自媒体可能会出现相互合并的可能。风依旧大，路依然远，各种失落与挑战会让自媒体的未来道路变得更为崎岖。而自媒体如何真正发扬自己的特色，寻求发展的创新，在生活与兴趣工作中寻找到平衡创造出更好的内容，才是其走出窘境的关键所在。

恰同学少年，那份风华记载着春暖花开的憧憬

没有不变的自媒体平台，只有不变的自媒体人。如果将来微信公众号像当年人人网一样已成为过往的潮流，不再有着如此多的用户时，只需换一个平台就可以了。诚如所言，在自媒体这样一个出于自发性而形成的媒体平台中，人的地位尤其突出。

首先，自媒体人的价值观和价值取向直接影响着一个自媒体的定位。福利海大创始人张翔认为社会具有互助性和互利性，故在毕业生物品无处合适处理的情况下，创建了这样一个福利性的自媒体。为学子间的互帮互助与信息交流提供了一个高效便捷的平台。并且他还以此平台发起绿丝带顺风车，清扫五子顶，为学校生活困难的摊位阿姨提供帮助等活动。而在浮生今日运营人李锐的眼中，日常生活充满情趣，我们需要去发现、发掘并记录这些流年里平凡的乐趣。故在浮生今日里，他只是简单地书写着生活点滴与感悟，寻找着更多具有相似生活方式与生活品位的人。他曾说：有时候运营一个公众号就像是在管理一家咖啡店，你可以选择星巴克一样将自己的咖啡厅建在车水马龙的闹市区获取更多的商业利益，你也可以把咖啡厅简单城市偏僻的角落，和志同道合的朋友选择一种悠闲自在的生活方式。而我则更愿意选择后者。

其次，自媒体人个人的性格往往决定着一个自媒体的风格。在有些社会学家眼中，自媒体时代意味着人人都为自己代言。所以，自媒体本质上是其运营者发声的一个平台。在与董健的接触中，可以感受到他自由不羁，率真坦诚的个人性格。这正与海大小团那时而阳春白雪，时而下里巴人的文章风格不甚契合，透露着董健玩自媒体的主观态度。而在与杜伟光的交谈中，那份校园媒体与其交叉的领域中进行竞争，不如合作起来将有限的资源创造出更好的新闻这一兼容并存互帮互助的态度，也处处与其不好竞争对抗，温和处事的为人品性相称。

工作中的自媒人

除此两点之外，自媒体的发展道路的选择与否有时只在自媒体人的一念之间。或许受到体制制约，导致一个自媒体人丧失掉发出自己声音的兴趣和能力。或许受到物质诱惑，而使得一个自媒体成长为商业平台。还有可能只是简单的及其所之既倦，情随事迁。这样看来自媒体的存在与否，质量如何，都依存于自媒体人的态度。

在自媒体尤其突出个人这一新兴的运营模式中，自媒体和自媒体人那份我中有你，你中有我的密切关联并不是其他媒体所能比拟的。自媒体一直是自媒体人表达价值与思想的发声窗口，同时自媒体人一直是自媒体发展与提升的根本。不过，虽然自媒体是自媒体人曾经奋斗与创造的阵地，注入许多的精力与时间在其中，但自媒体于自媒体人而言更多的是一个兴趣爱好而非他们的一个职业选择。正如杜伟光这样由兴趣起手的校园媒体人来说，尽管自己在自媒中做的风生水起，收获良多，但自媒体永远只是一个大学闲暇时的爱好，并不会为它改变自己原有的前进方向。

然而从精神层面来看，运营自媒体，无论作为兴趣还是事业，其实都是来过就不曾离开的一种精神体验。热血满腔，奋笔激昂的年华一生能有几何？一颗赤子之心往往是，或消磨于平淡流年，或败倒于残酷现实。而自媒体如同知心好友般，伴少年轻狂岁月走过。无论是技术与常识的积累，还是自我的重新发现，这些都是运营自媒体的礼物。

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