与创意品牌大师迈克尔· 约翰逊畅谈设计的学问

11月至12月间，一场英国创意风暴将席卷广州、深圳！英国总领事馆文化教育处荣幸邀请到英国几位超级创意大师前来与中国观众脑力激荡，分享各自领域中的设计构思。率先到达深圳的是著名设计大师迈克尔· 约翰逊( Michael Johnson)。他毕业于兰卡斯特大学，在28岁的时候建立了获奖无数的johnson banks工作室。迈克尔和他的工作室十三次获得设计周奖、八次获得设计与艺术指导的最高奖——“黄铅笔奖”，而且很多作品在英国维多利亚和阿尔波特博物馆被永久收藏。

于11月9日（星期三）19:00-21:00在深圳大学科技楼3号报告厅内，英国创意设计大师迈克尔.约翰逊给在座的各位大学生们上了精彩的一课。作为邀请媒体嘉宾之一的滴答网编辑有幸聆听了这位神奇大师的演讲，现场演讲环节让我们见识到大师的幽默与博学，现场座无虚席，掌声热烈。而接下来的提问环节，约翰逊大师更是妙语连连，大学生们也不甘示弱，接连抛出富有深意的提问。可以说绝对是一场精彩至极、不容错过的听觉盛宴！

下面给您分享精彩的提问环节部分片段：

提问环节：

【提问】您的设计创意与您的客户的理念发生冲突的时候不能融合的时候怎么样平衡这种关系的？

【迈克尔.约翰逊】通常来说你在接受客户的邀请或者是跟他谈之前你会做一定量的调研，你其实脑子里面基本上已经有了一个大概的定位，这样子的话这个角度或者是这个层面不会太违背他的意思，这一块应该是有备而去的。但也不乏有这种时候，你的想法和你客户的想法真的是很有悖。我的建议就是一般开始的话，你先保留你认为最好、最完美的那一个想法，然后再想这个之后还有没有更奇怪的想法，如果客户真的选的比这个完美的想法更奇怪的想法那你就赢了，你千万不要给他一个平淡无奇的建议。很好的问题。

【提问】您的设计灵感是怎样培养出来的？

【迈克尔.约翰逊】之前跟媒体见面的时候也聊过这个话题，我有一个理论“海绵理论”，你要像一块海绵一样不断地去吸收、吸纳，但是你要去尝试各个方面，包括音乐、艺术、文化、建筑、电影、歌曲等等。可能有一个比较危险的状态，就是有些同学你如果是学平面设计的或者是工业产品设计的，或者是建筑设计的，你比较局限于自己的设计领域，然后你这样倾向于一天到晚只看自己的东西，最后你设计出来的东西可能就是你最崇拜那个领域偶像作品的复制，当然复制是一个必经的过程，但是只能是一小段时期有复制。最后，必须要有自己特色的东西出来，要让自己发声，要让自己被听到。

【提问】你去到一个外国的领域里面进行文化创作的话，你可能最多的时候会停留在一些表层的、比较肤浅的最具有典范代表意义的文化元素上，如何摆脱这个局限来做出更好的设计。你是怎样理解的？

【迈克尔.约翰逊】首先问题问得非常好，我们如果要为英国来设计的话我愿意是在英国本国来设计最有英国代表意义的东西，我想做的就是你看到的东西，我们在做这个设计的时候，我们希望能对那一个文化有一些深入的了解，比如说我非常理解法国人为什么那样想，美国人为什么那么想，日本人为什么有那样的片假名有50音图（音），到中国来的话我可能要看看中国人为什么看待这些问题，尽量不要成为一个文化帝国主义的设计者，我希望能够深入大众了解民族文化，这可能对于中国的设计界来说在未来的10—20年里头可能是一个最大的挑战，怎么样将中国特色的品牌能够向世界输出，能够让世界了解到中国。我觉得是一个挑战，但是我对中国非常有信心，我觉得一定会有那么一天，很快的。

【提问】您刚才有说到您的大学选的是双专业，肯定要周旋于自己喜欢的事和必须要做的事，您是怎样协调这两者之间的关系，当您同时面对自己喜欢的事和必须要做的事情，您是怎么样平衡的？

【迈克尔.约翰逊】首先我尽最大的努力把两个专业都学好，然后我一初期的时候第一份工作我是一个顾问，所以作为一个咨询师顾问的话我这两个专业都是有好处的，然后到了之后的10年我基本上只是一个普通的平面设计师，到现在我再回顾一下我其实非常不后悔当年的选择，其实我两个专业对我现在的作用都很大。你知道假如你去到一个董事会里面要把你解决方案呈上去的时候你要说服那些商人，如果你了解他们的行话，能够用他们的行话跟他们对话的话，那这样的话很容易赢得他们的信任，这样你很容易说服他们来实现你的理念。假如说你直接过去就是用那种很时髦的这种设计师的行话来说服他们的话，生意人是非常讨厌这一点的。所以这两点我其实是一直是受益无穷的。问题不错。

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【提问】海报上讲了你是8次“不小心”拿到“黄铅笔奖”，能不能讲一下如何8次拿到英国顶级的一个奖？怎么个“不小心”？

【迈克尔.约翰逊】“黄铅笔奖”掉地上把他绊倒了，他捡起来，捡了8次。其实是通过不懈努力的，如果一个事情你有足够的努力你就会达到目标，每年他们会选20个最佳的设计方案入到年鉴里面，但是这20个里面最多有1个得了“黄铅笔奖”的。如果你要赢8次的话，一共经过了多少次拼杀，自己想一下。如果你有一个好的想法的话，其实你可以有很多的想法。“既然你能够想出一个好想法，你就能够想出别的更多的好想法”，这是不是爱因斯坦说的话。刚刚李院长讲到的金奖是“黑铅笔”，我也得了一次，如果谁能够说出黑铅笔的项目名称的话就会把这个作为礼物发给他。

【提问】为什么环境艺术设计在中国相对于其他设计发展会比较弱？

【迈克尔.约翰逊】不光是中国，好像在世界各地都是有点这个趋势，你的环艺不包括建筑设计也不包括3D空间设计，你主要是什么？

【提问】建筑、室内。

【迈克尔.约翰逊】不能说中国的具体情况，因为我不是很了解，但是在其他地方其他国家的话，空间设计包括展厅设计、会展设计和室内装修设计是非常好的职业，但是建筑设计这一块如果经济比较萧条不是很景气的时候，他们有可能工作会受到一个威胁，这是唯一不好的地方。但是在世界的其他部分，至少建筑师还是一个非常崇高、非常高尚的职业，工作收入也很好。

【迈克尔.约翰逊】是很年轻，没错，但是你知道的，你要学习总是学习一段时间和过程，另外一个要创造你自己的设计历史也需要一定的累积和沉淀，如果我们回归一下说欧洲的平面设计的话，其实他的历史最开始也是上个世纪的20到30年代左右，美国可能是上个世纪40年代左右开始，日本有所争议，但是可能现代的日本设计也到了50年代左右，所以我们可以这么说，其他的这些发达国家他们的平面设计这一块至少已经有60年的历史了，可能中国需要有迎头赶上的过程，但是你知道中国有中国的速度，所有的速度都是双速度前进，甚至三速度，不怕的。我们拿日本来做一个例子参考一下，因为日本他虽然是起源于50年代的设计历史，但是他50、60、70年代整整30年都是在抄袭、在模仿、在效仿西方的设计理念，然后直到了80年代左右才真正在世界的设计舞台上听到日本设计师的声音。大家各位可能将来会有很出名的未来的设计师们，所以以后是你们的责任，让中国的声音被听到。怎么样，满意不？【提问】（摇头）。

【提问】深圳香港正在举行双年展，对深圳香港双年展有什么看法，您觉得香港跟深圳的水平是不是在一个水平上？

【迈克尔.约翰逊】这个问题有陷井对不对？（笑）我刚刚过去的这个周末就是在香港渡过的，做那里的一个香港艺术协会的比赛评委，在那里我看到了很多很不错的作品，但是他的比赛也是对中国大陆和亚洲的一些其他的地方，所以两岸三地还有台湾，包括日本他看到了很多来自这些地方好的作品，扩大一点讲，整个东亚或者是亚太这一块区域的设计作品的水平都非常不错，但是我可能没有资格回答你的问题让你满意，因为我这次来深圳是第一次来，所以我对整个深圳设计领域的整个大的水平的把握不够，因为我不了解。但是我在香港做评委的时候我有看到来自中国大陆的非常好的作品。

【迈克尔.约翰逊】谢谢各位同学！

通过“智慧课堂”，我们将得以用独特的观察角度，走进他创意背后的故事，艺术大师将告诉你如何激发灵感，如何完善灵感，如何将金点子付诸实践。

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