10月26日，由人民电影院主办的爱心义捐观影活动在影院天马厅举办。当日下午三点半左右，影院邀请来自乌鲁木齐希望小学、大湾南山社区和黑甲山社区等百贫困儿童观看了3D电影《狄仁杰之神都龙王》，还将观影收入的2000元捐赠给贫困儿童。在观影前，很多知名企业、公益组织和社会爱心人士也来到活动现场，为孩子送来爱心礼物。
据了解，这些贫困儿童大多数都是农民工和单亲家庭的贫困子女，父母为了生计奔波忙碌，看电影都成了这些孩子们的奢侈愿望。观影过后，记者采访了几名观影的贫困儿童。胡磊开心地告诉记者：“这是我第一次看3D电影，它和普通电影不一样，去掉眼镜画面变得不清楚，戴上眼镜立刻有了很立体的效果，好几次射过来的箭吓我一跳，真好看！”
新疆人民电影院经理李东生向记者说：“在了解到很多贫困孩子的生活后，内心触动很大。所以，我们影院组织一次这样的爱心义捐观影活动，是希望让这些贫困儿童感受到3D电影的魅力，也让他们不再感到孤单，还有很多人在关心他们、爱护他们。同时，我也希望我们影院组织这样的活动，能带动更多的爱心人士走进来，帮助这些需要关爱的孩子。”
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