网红:一场平民化的网络狂欢 思考:还有什么能崇拜

毫无疑问，网红是当下最火热的网络流行语之一。从字面意义上看，网红是网络红人的简称，但是并不是所有的网络红人都是严格意义上的网红。比如，娱乐明星、知名企业家、公共知识分子尽管也可能是网络红人，但是他们通过将传统媒体上的影响力转移到网络上而走红。今天我们所讨论的网红现象，指的是以网络作为成名原始渠道的人。你可以说，他们颠覆了一切精英文化所确立的秩序，一些网红的表现还很庸俗和无聊，但是你不得不承认，网红是互联网所掀起的社会变革中不容忽视的一支力量。

@阳光明媚岁月静好：我对一些网红的印象还是挺好的。比如之前那位从200斤减到100斤逆袭成女神的俄罗斯美女，经常分享健身饮食方面的心得。她经过自己的努力收获了荣誉，取得了事业的成功。这样的正能量是能激励她的粉丝的。有的网红会化妆、善穿搭、懂时尚，她们通过网络分享自己的技巧、总结，在一个领域中深受喜爱。

@胡波：几年前一位学生问我，老师，你上不上知乎？那时，我完全不知道知乎是什么玩意，后来才发现这就是个圈子，有些大神级的用户以其专业的回答，在圈子内赢得了影响力，成为红人。对一些网红来说，码字并不是为了有什么用，重要的是在圈子里获得足够的认同。自由和多元本就是网络文化的主题，对你不喜欢的网红，可以主动屏蔽，不受干扰，不被绑架。但也须知，在你眼中的没有用、不务正业，在他眼里可能就是好玩，甚至拥有一众粉丝。

@话八仙：网红是消费网民关注度的速生品，他（她）们的走红，不是通过正常的渠道，不是经过个人的努力，而是借助网络推手的包装和炒作，刻意塑造出来的一个虚拟偶像。这种偶像很多时候是以审丑的形式，把自己打造成吸引人眼球的四不像（不像正常人、不做正常事、不走寻常路、不顾别人感受），用以谋取网络之上的不当利益。

@覃建行：提起网红，我首先想到的是凤姐，她现在也算得上是一个励志典型。现在的网红，大多是活跃于微信朋友圈、微博的各种自拍脸，他们或是代购、或是段子手。总之有自己的一技之长，长得好看而且会经营自己的形象，也算是有一技之长。

@晋囍：感谢网络，让原本默默无闻的普通人红起来，也让人可以多元化选择偶像。网红拥有广泛的粉丝基础，并不比通过报纸、杂志、电视等传统媒介红起来明星卑贱。网络人气旺不旺可以有直观的认识。有的明星在网上没多少粉丝，还敢说自己红吗？版面或荧屏上总是被那些老嘴老脸霸占，突然网络上多了一些赏心悦目的新面孔，顿时感觉生活丰富多彩起来。你每天准时守在电视机前看高大上的新闻，我也可以随时拿出手机看平民化的网络直播。

除了网红，还有什么能够崇拜

在《咬文嚼字》编辑部发布的2015年十大流行语当中，网红一词赫然在列。网红，即网络红人，被网民追捧而走红的人，这十五个字的解释，一方面成为年度十大流行语解词中最为简短一个，昭示着这个名词的普及程度，已经无需过多的解释；另一方面，在这个只做词义解释，而回避价值判断的释义里，也恰恰暗示了网红文化背后丰富而杂糅的社会心理与时代精神。

大眼睛，长头发，锥子脸，经过滤镜与磨皮的肌肤透出一种橡胶般的乳白这样的照片在网络上走红，往往成为舆论关注的焦点。她们贴出自己的街拍照片，发表穿衣搭配心得，录制化妆视频教程，受到千千万万年轻男女的追捧，成为网络红人的中坚力量。围绕这批网红核心，还有在互联网上插科打诨、各成风格的段子手，因社会事件中一语惊人、或审美审丑而意外走红的草根红人。形成了这个时代中独具风格的网络红人群体。

其实，当我们真正揭开网红身上美丽与欲望交织的画皮，就能够发现，真正想成为网红中的佼佼者，将人们的关注转化为财富，将财富转化为生活，也从来不是一件简单的事情。他们看似随意的清新照片，背后是无数个POSE、无数张废片、无数次修图。每个网红经营的畅销淘宝店，都是一天天早出晚归进货、上架、宣传构成的。

在这个信息爆炸的时代，新闻带来的热度转瞬即逝，最终能够在信息流涌动的网络空间维持影响力的，没有从天而降的意外，都是苦心经营的成果。想要红一阵子，一张手捧奶茶的清纯照片即可，而想要红一辈子，则需要持久的网络曝光与信息输送。

网红为粉丝们提供的，不只是一张美丽的照片，而是一种生活的想象，一种超越平凡与庸常的想象。因而，当95后的年轻人大胆而直白地说出我想当网红的时候，他们表达的也并非只是对于整容、出名、拜金的顶礼膜拜，而是对那种看起来轻松又高端的生活的向往。而对于人生路刚起步的他们来说，成为网红，似乎是最简单便捷的一条道路。

当整个社会对网红充满争议，对想当网红的年轻人表示忧虑时，请不要忘记反思，为什么年轻人热衷于网红？为什么清贫的教授学者不再受到崇拜，靠技能生存的年轻人自嘲为金融狗与IT民工？当辛苦付出无法获得年轻人想要的生活之时，当明星们光鲜亮丽地出现在人们的视野中，用谈情说爱就能获得广告代言与经济利益时，人们自然会趋之若鹜。而当演艺院校的有限名额阻挡了他们的脚步，相对门槛较低的网红之路，也就成为了另一个选择。

我们到底应该追求什么样的网红呢？值得注意的是，最近有媒体发布一系列女科学家精心装扮、认真拍摄的肖像照、工作照，一样以微博7万余次转发、微信10万以上阅读获得了潮水般的追捧。女科学家女学霸那种呆板、无趣、容貌欠佳的刻板印象被彻底打破，或许比不上明星的大眼睛，或者网红的锥子脸，但她们的笑容，和实验中得出的数据一样漂亮，她们的身姿，和推导出的公式一样优美动人。不同于上一代对偶像的苦难化讲述，这些照片和故事，为人们塑造着新的生活想象：用才智与勤奋，可以获得美满幸福、受人尊敬的生活。她们，是这个物质充裕时代真正值得崇拜的偶像。

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