从“大圣不上春晚”惹众怒，看“IP”是怎么玩的？

距离央视春晚还有不到一周的时间，民间带着愤怒和最后的期望发起了一场抗议。截止到1月29日，央视春晚的官方微博已被100多万条评论刷屏异口同声呼唤美猴王，而今年央视春晚导演吕逸涛的微博动态下，也挤满了前来助阵的猴粉。

孙悟空的本领远不止此：据统计2013年周星驰导演的电影《西游降魔篇》票房收入将近12.5亿；《西游记之大闹天空》虽然没有受到观众好评，但票房依然卖到了10亿，而2015年上映的《大圣归来》成为档期电影中的一匹黑马，最后的票房达到了9.56亿。更让人关注的是，今年大年初一即将上映的《西游记之孙悟空大闹天空》，更是未播先火。

神马是IP

注意了：

这里的IP可不是电脑网址，它是Intellectualproperty的缩写，字面意思是知识产权，但是如今，它广泛指的是一切可以开发、衍生系列产品的文学、艺术作品。小编举个例子，大家喜欢的《西游记》和大圣，原本是吴承恩写的小说，后来拍摄出了电视剧，而且商家也开发出了手游，也有各种孙悟空形象的玩具，那么，《西游记》和孙悟空就是IP。

像2015年度火到爆棚的《芈月传》、《琅琊榜》、《花千骨》等都是IP，而所拍出来的影视作品及相关的手游，都是这些IP的衍生产品。

当然，从广义上深究的话，IP还可以是一些承载着各种想法和智慧的工具（乐高玩具）、一种文化传统（春节）、或者一个俱乐部（门萨俱乐部）。

怎么火起来的

如果提起这些IP是如何成为火热大咖的，那么必然会说到目前国内知识界的一个弊病：盗版。

很多小说、电视剧曾经都有过被盗版播放、或盗版衍生产品的遭遇。电视剧《花千骨》的主演赵丽颖、霍建华上诉法院，声称自己的形象被盗版成商业广告；乐视告中国网络电视台擅自播放由其独播的电视《甄嬛传》，更有大量数不清的手游开发商私下开发这些IP。

而恰恰是这些盗版的传播推动了这些IP的火爆。目前，比较常见的模式就是：商家从一些热门的电视剧或者电影中，选取情节、人物，开发手游或者产品，然后依靠这些电影电视剧的粉丝来推动产品的热卖，获取巨大的利润。我们熟悉的2015年度拍排名第一的《花千骨》手游，月收入就达到了2亿RMB。

怎么玩的

这些IP是怎么一步步从破壳到投放运营的呢？

一般来说，常见的流程是：小说影视作品游戏玩具其他产品。在这个流程当中，有些导演会从读者喜爱的小说作品中，挑选出比较受欢迎的一部，然后进行拍摄，这些影视剧的主演会参与推广，各大独播网站和电视台、二轮播放平台也会进行宣传，很快，全国观众都在看，这些影视剧一火，其中的角色或者情节乃至整个作品，就成为IP，各大游戏开发商、玩具制作厂商等就开始行动了！

钱景or昙花

如此火热，即意味着有巨大的钱景！BUT好景很难长久。

《花千骨》火了几个月，就开始走下坡路，接着《琅琊榜》接力开始，沸腾了一段时间之后，烧就退了。

我有一个闺蜜，在一家网游公司工作，公司的业绩就是起伏不定，一个IP新游戏上市，他们业绩一路飙升，但IP冷却之后，也便惨淡经营。

小编认为：一个经典的IP是耐得住时间、受众、市场的考验；是久经沙场，依然威风不减，几代人都可以从中获益，乃至代代相传。1983版的电视剧《西游记》这个超级IP已经面世33年、陪伴了四代人度过孩童时代，我们心中的那个齐天大圣已经无可超越，历久弥珍。

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