天津市教育培训市场“外来和尚”扎堆儿“念经”

国内教育培训行业正在告别“疯狂增长”的时代。继新东方陷入“裁员”、“关店”风波后，不少以留学、语言教育等著称的培训机构也纷纷在缩小规模。在天津市场中，低龄化语言培训正在成为趋势，外资巨头也纷纷杀入，整个市场面临新一轮洗牌。

低龄语言培训成为趋势

本周末，在本市某培训机构的课堂内，全是3-6岁的孩子。整个课堂布置成一个玩具小超市。外教老师在带领孩子们“逛超市”的同时，教会孩子一边手拿动物玩具，一边说出老虎、兔子、猴子等英语单词。

一家著名外资培训机构表示：“最近两年来，越来越多的儿童参与到教育培训市场中，听说类培训课程特别走俏，家长也非常注重口语和听力。”

据相关行业机构统计数据显示，以往英语以大学生和刚毕业工作五年以内的人为培训主体，而近两年，中小学生人数大大增加。其中，3-6岁左右孩子家长最为主动到培训机构进行咨询。

对此，首都师范大学郭教授表示，为了满足青少年学生等不同年龄层学员的需要，包括英孚等在内的众多培训机构也在进行着调整，由于低龄孩子的家长更倾向于报读小班化课程，因此，更精细、更个性化的辅导将成为趋势。

中小机构以精细化培训冒尖

面对语言教育培训市场的新趋势，一些以精细化培训为特色的中小培训机构也纷纷冒尖。更值得关注的是，来自国外的语言培训机构也纷纷抢滩本市市场。据本市外国专家局统计，目前天津共有10余家具有招聘外教资质的培训机构，这些培训机构共有超过600名具有资质的外教教师，英孚、华尔街等全球排名居前的培训教育机构已全部进入了天津市场。

除教育机构“转攻”低龄儿童语言外，不少针对儿童教育培训的特色工具也纷纷进入了天津市场。日前，全球首款专为儿童设计的平板电脑nabi也将正式上市。这些致力于构建儿童健康成长的生态系统的学习工具，也将助推低龄儿童培训市场的发展。

教育培训行业面临转型

在国内教育培训市场接近1万亿元的庞大市场规模中，尽管已有部分知名教育培训机构做大做强，甚至成功上市，但在国内教育培训市场中依然还有百万家的中小型机构贴身肉搏。面对激烈的市场竞争，教育培训行业正在逐步进入专业化发展阶段，全行业面临转型与洗牌。

对此，中研普华分析师指出，教育培训行业正处于从产品时代向营销时代转型的过程中。教育培训行业现在主要问题之一，是由于众多教育培训机构遍地开花，一方面各种机构推广模式单一，导致众多学员无法及时了解相关信息；另一方面求学者面对众多机构，无从选择。

培训机构失败的原因，很大程度上是市场定位不准，没有找准适合自己的细分市场，并制定合适的推广策略，因而也就不能很好地树立自己在细分市场的品牌，“中小教育培训机构的困境，也正是目前教育培训市场的困局，而解决的有效选择之一正是搜索营销。”

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