单身狗的悲剧，电商们的喜剧

不停刷新的页面，几近瘫痪的服务器，一直等不到的红包，在城市车水马龙中飞奔着的快递小哥这恐怕是双十一期间见怪不怪的场景。每年的双11，注定要一次次地刷新电商行业的消费记录，一次次瞠目结舌般地创造电商消费新的神话，也一次次地考验着消费者们的消费能力与判断能力，又一次次地令消费者们看着不断刷新的消费数据而大跌眼镜。

诚然，双11的原版故事不是这样的，它只是一个对单身汪的嘲讽罢了。在双11这一天，可怜的单身狗们祈祷着能够脱单，不要再是光棍一根。为了能够让人们更好地了解淘宝商城，淘宝旗下品牌天猫商城选择了在2009年的这一天举办促销活动，没想到却立刻吸引了人们的眼球，一发不可收拾。于是，画风像龙卷风一般突变，从此以后，各大电商抓住此次契机，双11成为了各大电商的主战场，电商们通过各种宣传促销手段来盈利，赚得盆满钵满。仅仅这一天，就可以评判电商这一年业绩的好与坏。

这些年来，在网络及其他媒体的影响下，双11的热度越来越高，堪称火爆。0点开抢，消费破多少，成交量增长多少，每一个数字都显示出了电商相较于传统销售行业的优势性。在网络大背景下，良好的宣传以及恰当的时间给了电商行业足够的刺激，也给了消费者们等待的空间，越是宣传，越是等待，越是迫不及待。从这方面看，今天天猫商城1分12秒破10亿，12分28秒破100亿也就不足为奇了。

双11被炒得火热，剁手族们也不惜砸入重金，什么便宜买什么，什么好买什么。在双11大背景下，消费者们或许已经被电商的无厘头式的宣传冲昏了头脑。一位网购达人在朋友圈里写道：我把我工资的70%全部用来网购，结果买的东西都没大有必要，只占空缺一点也不实用，现在我想便宜点出售它，好留出空地来盛放其他东西。消费者的不理性购物，也是造成双11销售业绩的主要因素。

同时，双11的火热也使许许多多其他行业火了一把。一个厂家的销售部经理坦言，双11这一天，他们公司的人24小时全天待命，一直盯着京东商城的销售数据，11日凌晨1点，他们公司库存的10000件产品就被销售一空。于是他抓紧联系生产部门，加班加点快速生产，以满足客户需要，争取在早晨把所有订单装车发出，不耽误一个客户。虽然销售业绩很好，但他依旧希望能够在京东商城的首页显示，这样才能更大程度提高业绩。而此时，京东商城的验货部门更是忙得不亦乐乎，虽说是在凌晨，天还很黑，灯火通明的车间里他们忙碌的身影已略显疲惫。恰逢双11，庞大的订单数量使他们不得不加班加点去完成任务。对此，他们很高兴，因为业绩有了保证，但也有些无奈。而快递小哥呢，早晨的他们不停地穿梭于各条街道，各个小区，为网购的朋友们送上第一缕阳光下的包裹。

但在这些天价数字忙碌身影的背后，折射出的是整个社会的浮躁。商家为了宣传打出了0点抢购的噱头，于是人们蜂拥而至，放弃了睡眠，放弃了工作，在家守着电脑，等着买一些看似有用，但被宣传得天花乱坠的东西；商家为了搞促销拿1元抢购做宣传，于是人们像无头苍蝇般刷屏，希望能得到那件超低价格的商品。被诱惑冲昏了头脑的消费者们早已忘记了适合的才是最好的，不管有用无用的疯狂抢购，最后只能因为买了太多不必要的商品而后悔不已，剁手族就是这么来的。还有，低价商品的背后肯定存在一些不可告人的秘密，因为贪小便宜买了回来，再后悔也已经无济于事。

双11的抢购仍在继续，交易量还在以秒为单位地成倍增长着。但庸人方自扰，我们要擦亮自己的双眼，在网购前要三思而后行，想一想这个东西是否适合自己，以一种敏锐的眼光来进行购物，以一种理性的心态来度过光棍节。

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