调查报告：社交媒体成留学信息主要获取渠道

2015年10月24日，中国教育在线、查字典新闻网联合发布了《出国留学发展状况调查报告》。

报告分为六个部分

报告第五部分关注了“互联网+”对留学行业的影响。

本部分按照两个方向进行了解读。

1. 互联网改变了客户获取信息的方式。

截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%;手机网民规模达5.94亿，网民中使用手机上网人群占比为88.9% 。互联网的发展使用户的信息获取方式发生变化，信息来源渠道多样化。

根据图表23(上图)显示，近六成用户通过社交媒体和垂直门户获取留学信息;通过教育讲座、展会和直接向中介咨询的用户也超过了五成。

留学中介机构认为最有效的宣传途径是教育讲座和展会，其次是微信和垂直类网站。

2、互联网带来中介模式变革 同时注重线下渠道拓展

互联网的发展降低了留学市场的信息不对称门槛，用户的需求从早期的获取信息，发展到对高质量、专业化服务的需求，新的业务模式也开始产生，比如“零中介费”服务。

在行业中出现如下趋势：

一是中小型工作室大量涌现，这些中小型工作室除口碑外，主要依托第三方互联网平台为公众提供服务，如微信、微博、淘宝等。在淘宝搜索“留学”，结果显示有200余家店铺，3000余产品。

二是出现了一批互联网留学平台，如51Offer、云飞跃等，通过互联网获取和分发留学生源，但也有一些平台开始进行业务转型，如决胜网从最初主打留学服务平台转型成为泛教育导购平台。

三是传统机构向产业上下游延伸，如留学中介机构提供语言培训服务，语言培训机构提供留学申请服务。

四是服务链条延长，随着留学人群低龄化，修学研学和境外落地服务成为新的增长点。

五是传统机构更加重视线下渠道的拓展，如通过预科项目、与中学合作国际班项目等，提前“跑马圈地”。

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