滨江文创，融入与改变生活从此开始

令人赏心悦目的事物，总在生活中被赞美——今日，第九届文博会主会场于白马湖国际会展中心绽放。

文创产业亦是如此——比如，同样是笔，一支获得红点设计奖的“Ten Design Origin”圆珠笔，不但视觉上令人愉悦，而且在价格上，可以卖到138元人民币，附加值倍增。

从这个意义上来说，文创的价值，在于更好地融入生活，甚至改变未来生活，进而创造一个无中生有的巨大产业——在钱塘江南岸的高新区（滨江），我们看到这个产业正在呈燎原之势，逐年扩张。

于民间层面，地处滨江的文创企业，连年拿个红点设计奖、IF设计奖，已变得稀松平常，更有无畏者企业，开始探索公众所陌生的虚拟世界产业；而在政府层面，走过十多年文创之路的高新区（滨江），今年被列入浙江省十大文化产业重点县（市、区），并居榜首，示范效应不言而喻。

这种来自政府和民间之间的合力，使得近年来滨江的文创产业一路高歌，增加值一直在GDP中占比30%以上，就在今年上半年，全区限额以上文创企业实现主营业务收入252.13亿元，同比增长27.6%。

A

稀松平常的国际设计奖

在滨江，似乎拿一个红点设计奖，或者IF设计奖，已经不足为道。

以瑞德设计为例，这是中国第一家在新三板上市的工业设计公司，16年来，将红点奖、iF设计奖、中国工业设计奥斯卡金奖银奖等诸多大奖悉数收入囊中。从当初2个员工、1个客户的规模，发展成为现在具有众多的世界500强企业客户，设计价值逾千万的专业原创型设计公司。

而同样在滨江的凸凹设计机构，其出品的“燃热LE5Q双模产品”智能热水器，在去年一举拿下了IF设计奖以及IDEA设计奖，后者作为美国主持的一项世界性工业设计大奖，每年参赛作品都在1万件以上，而最终能够拿奖的，只有百件左右。

这家从2003年开始就耕耘于滨江的设计机构，量产的作品，已经超过1000件，该机构总经理助理黄怡婷表示，“比如你家的豆浆机、油烟机，或者电扇、空调，都可能是我们设计的产品。”

多年来，这家专注于工业设计的本土机构，以差不多每年拿一个国际奖项的节奏，斩获荣誉无数，并在去年收获了1000多万元的营业年报。

虽是设计机构，凸凹设计同样列入“国家级设高新技术企业”系列——这块招牌，在设计机构内并不常见。这也使得凸凹设计今后会往更高层面的方向发展，“除了设计服务之外，我们现在还在做一些自主设计的产品，以自己的品牌出现在市场上，而不是像以前一样简单地为别人作嫁衣。”

相对凸凹设计的“强大”，还有更多呈现萌芽状态的文创企业，也在国际设计的舞台上，开始崭露头角。比如，只有6个人团队的微元素设计，在去年凭借一款智能勺子，拿到了红点设计概念奖。团队创始人刘忠良介绍称，“这款勺子，当接触温度大于42℃时，会自动变直，就不能用了；而在接触温度小于38℃时，就会变回勺子的造型，能安全地给婴儿使用，不会烫到。”

相对其他地方，从事设计多年的刘忠良，更愿意留在滨江进行各种创意设计。在公司木质黑板上，贴满了婴儿马桶、行李箱的手绘概念图，“这里有很好的文创设计氛围，我们也乐意在这里，和企业共同做一些自己设计的产业，引导他们注重品牌设计，提高产品附加值。”

而据高新区（滨江）文创办不完全统计，这些年，在滨江的瑞德、领跑者、汉度、热浪等设计机构，先后斩获红点、IF以及IDEA设计奖，奖项超过30余项，“这对整个文创产业发展而言，起到了一个引导的作用。”

B

切换现实与虚拟的世界

在今天文博会舞台上，可能有家来自滨江的文创企业，会震撼到大家。

这家在现实和虚拟世界之间不断切换的企业，名叫凡聚科技，此次它集结了vr-china、杭州超立景、unify3D等国内外九家虚拟现实企业共同参展——以“Oculus”眼镜为例，戴上这副眼镜，将呈现一个四周环绕的立体模拟世界，所有东西，都将被模拟触摸。

凡聚科技总经理秦路表示，这个产业目前在国内甚至国际上都是空白，他们要在国内建成第一个虚拟现实技术平台，在国际上与其他同类企业齐头并进——与此同时，秦路还举了一个虚拟现实技术未来可能被应用的案例，“以买车为例，以前买车，可能要去实物看车，再进行试驾，有了这个技术以后，就能在网站上模拟驾驶后，再去4S店试驾就行了。”

就在此前，这项似乎能改变未来的高端技术，已经在国际上被看好。以“Oculus”为例，20人不到的团队，已经被Facebook以20亿美元的价格全盘收购——这也让从事这项事业的更多文创企业，看到曙光。

加拿大人nikk Mitchell，是凡聚科技的技术总监，也是中国最早虚拟现实技术网络交流平台的创始人，他表示，我们最大的优势就是内容的制作，现在中国甚至国际上的行业现状，就是硬件设备和内容制作才刚起步，而我们已经在滨江这个地方，抢得全球的先发优势。

明年，被秦路他们视为虚拟现实技术的元年。更多如HTC、Sony、oculus等企业，已经进入这个崭新的行业进行布局，未来可能应用虚拟旅游、医疗等更多领域——不过，这家来自滨江的企业，以其高与新的技术，开始被行业内熟悉。

C

一张牛皮纸改变乡村

和国际大奖相比，华振宇做的文创事业，显得更接地气。

这位来自东北的汉子，想着如何在白马湖办公楼里，把五常的大米以一种文艺的方式，卖给杭州的人们——而他们的首款产品，“孙叔家的大米”，已经上线。

就外包装而言，“孙叔家的大米”有异于其他，2斤装，牛皮纸，文艺气息十足，华振宇说，“这是专门叫设计师设计过的”，而在打开包装之后，首先掉出来是一张农人孙叔的明信片，“我是一名小学老师，外甥女婿是一名稻花香种子选种员……”以及一份由浙江华才监测技术公司出具的检测报告，内容涉及黄曲霉毒素B1、稻瘟灵、铅、镉等项目。

“我们想用一种文创的方式，让大家吃上安全的米，”华振宇说，“因为我以前是做大数据的，接下来，我们会给我们签约的农户，在每块稻田里装上摄像头，采集灌溉、施肥、收割的数据，做到生产的大米安全可靠。”

事实上，已经有23家农户和华振宇所在的亚丁文化创意公司签订了合约，一个明显的变化是，他们所收购的大米价格，已经高于当地的收购价——这对当地的农户而言，是一个增收的渠道。

华振宇表示，我们本质上就是一家滨江的文创企业，只是植入了电商的平台和渠道，但文创的内容，让农业增值不少，也可以改变传统乡村现有的结构，可以说，我们在用一张牛皮纸改变乡村。按照预测，这家以文创之名重塑农业的企业，明年的销售额将超过1000万元——而更多基于农业和工业之上的文创附加值，已经相继在滨江出现。

D

文创产业位居浙江之首

从个人创意到产业的崛起，高新区（滨江）走过了10多年。

就在今年，高新区（滨江）坐定浙江省文化产业重点县（市、区）榜首之席，走在了杭州乃至浙江文创产业梯队的最前列。

而在过去的2014年，高新区（滨江）实现文创产业增加值211.2亿元，同比增长16.5%，占全区GDP的30.5%；限上企业主营收入457.99亿，同比增长15.5%。

数据还原到现实，以“滨江文创”打头的上市板块渐成气候——设计服务业中瑞德设计、中南卡通在“新三板”挂牌上市；信息服务业上市企业已达32家；电魂网络被确定为“市上市培育对象”并已是上海证券交易所排位在会企业。

除了来自民间文创的集聚力量，更多还有来自政府的助力。就在此前，科技部官网曾经发文，推荐高新区（滨江）的先进做法——“高新区(滨江)文创办制定该区‘文化创意产业三年行动计划’，继续扩大文创产业集群规模；建立文创产业人才行业认定标准，完善文创人才激励机制，吸引一批国内外文化艺术名人、文创领军人才、创意设计大师入驻高新区；提升文化管理水平，完善文创产业配套服务，大幅度提升文创产业市场化水平。重点突破动漫产业、游戏产业、设计服务、文化会展和现代传媒五大领域，形成高新区(滨江)文创产业特色品牌。”

不过，从10年前的2005年起，高新区（滨江）就已经先后三次修订出台《关于鼓励文化创意产业发展的若干意见》等扶持政策……这种来自政府一以贯之的政策支持，成为这片文创热土上，最无声的阳光和雨水，并在如今成为一个蓬勃而巨大的产业。

十年不懈努力，他们位居浙江省文化产业重点县（市、区）榜首　　

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