英语教材夹带广告 编写单位称是“售后服务”

仁爱版初一英语课本被指含有广告宣传，书内夹带宣传点读笔、录音带、词典等的活页广告

这两天，天涯论坛上有一篇网贴，不到三天时间里，点击量近54万之多。网贴的标题是《广告太多了，初一女儿的课本让妈妈伤心哭了》。发帖者称，在广东肇庆一所省一级中学读书的女儿，使用的英语教科书中，竟然出现了多达十来页的“广告”内容。

根据这位网友上传的图像，这些所谓的“广告”，基本上都是宣传教材编写机构——仁爱教育机构，或者为教科书配套的一些学习机、录音带、教辅等材料。

义务教育阶段的教科书中，怎么会出现“广告”？在网友的跟帖中，可以发现，多个地方的中学都在使用北京仁爱教育研究所编写的这套教材。而这些英语课本中，也都存在夹带“广告”的现象。来听河北邢台一位学生家长的说法：

家长：回来给孩子包书皮，打开一开，不是目录，先是一个出版说明，就是介绍他们的英语产品，书的背面也是广告，还有书里面还夹着一张彩页，也是卖光盘啊、磁带啊。

这种说法，也得到了河南、福建省多位初中英语教师的证实。而河南的一名大学生小于说，当年读初中时，他们是第一届使用仁爱版英语教材的，早在那时候，英语教材中就有不少宣传配套教辅材料的内容：

大学生小于：虽然说老师说你们想买买，不想买不买吧，但是为了成绩着想的话，学生肯定会配套全买下来。但是这种软强制的营销策略，我其实不太喜欢。

不过，也有初中英语教师认为，只要教材内容好，且经过教育部审定可以使用，那么，这些“夹带藏私”的小动作，可以接受：

英语教师：首先说仁爱教材编得还可以，但是教辅资料，学生们可以选可以不选，无所谓的。

中国教育科学研究院研究员储朝晖认为，虽然目前法律没有明文禁止在教科书中夹带广告的行为，但这种行为的确有不妥之处：

储朝晖：相应的法律条文没有，教材里放广告肯定不合适，这个教材本身作为教学的用书，如果作为介绍可以的，但是如果是后面明显的带有商业的功能，肯定就是广告了。因为对孩子来说，他没有理性的判断能力，通常书本上说的是什么，他更加确信是真的，这样就导致他们容易书上讲的好，那么我就想去买，这样一来就可能引导他的一些商业消费。

今天中午，记者就这一事件采访教材编写单位——北京仁爱教育研究所所长赵勇，但记者刚一表明身份，赵勇便匆忙挂断电话，随后，记者又多次发送短信表明采访意图，但截至发稿时，均没有与赵勇取得任何有效联系。

不过，赵勇在此前接受羊城晚报采访时，曾对此事作出简短解释。报道中称，教科书中的插页内容，并非广告，而是一种“售后服务”。而且，这些插页中所推荐的内容，也是教材。其它单位根据教科书编写的辅导材料，是教辅，而仁爱教育研究所自己编写的配套材料，则是教材的组成部分。

值得一提的是，这两天，全国人大常委会正在就《广告法》（修订草案）向社会公开征求意见，修订草案第四十条中，有这样的表述：不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生、幼儿的教科书、教辅材料、练习册、校服、校车等发布广告。当然，这一禁止性条文，目前还没有生效。

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