2012英国BBC:英国各大学市场广告费大增

学校名称：英国伦敦商学院 London Business School 所在位置：英国，London学校设置类型：创建时间：1964年学历：专科 研究生 学校性质：学生人数：2000人院校地址：8367

英国大学砸钱做广告吸引海外学生。

调查发现，在英国大学学费涨价的同时，英国大学的市场销售支出也相应增加。

《泰晤士报高等教育》（Times Higher Education）的调查发现，英国大学用于市场行销的经费虽然有所增加，但招收人数却下降了7.4%。

伦敦大学教育学院（Institute of Education, University of London）的坦普尔（Paul Temple）表示，大学广告费用增加是因为大学学费涨价的未知因素，加上招生市场竞争激烈等原因。

研究人员表示，虽然每所大学能招收的本科学生人数有最高限制，但大学花在广告的市场销售支出仍然会继续增加。

支出增加

提供数据的70所大学，2010至2011学年度的市场销售支出为2,610万英镑，2011至2012学年度支出增加为3,190万英镑。

平均每所大学的市场销售经费达45.5万英镑，增加了22.4%。

在提供数据的70所大学中，2011至2012学年度唯一没有花钱做广告招生的大学是牛津、剑桥和圣安德鲁斯大学。

调查也发现，花广告费较多的是面向“海外学生”和“高端市场”的大学，例如伦敦商学院。

另外，“低端”和“地方性”的大学也需要打广告，吸引那些原本不会考虑上大学的年轻学生。

感谢您阅读《英国各大学市场广告费大增》，文章来源于BBC.

延伸阅读

英国广播公司成立于1922年，由几个大财团共同出资，包括马可尼（Marconi）、英国通用电气公司（GEC）、British Thomson Houston等。公司草创时最初的目的是建立一个覆盖全国的广播传输网络，以为今后的全国广播提供便利。1922年11月14日，BBC的第一个电台，2LO以中波从伦敦牛津街的塞尔福里奇百货公司（Selfridges Department Store）的屋顶开始广播。次日5IT从伯明翰，2ZY从曼彻斯特也开始了广播。1927年BBC获得皇家特许状（Royal Charter of Incorporation），由理事会负责公司的运作，理事会成员由政府任命，每人任期4年，公司日常工作则由理事会任命的总裁负责。

【BBC - 新闻资讯】2012英国BBC:英国各大学市场广告费大增 1932年BBC帝国服务（BBC Empire Service）开播，这是BBC第一个向英国本土以外地区广播的电台频道。1938年，BBC阿拉伯语电台开播，这是BBC的第一个外语频道。到二战结束时，BBC已经以英语、阿拉伯语、法语、德语、意大利语、葡萄牙语和西班牙语7种语言向全世界广播。这是BBC全球服务（BBC World Service）的前身。苏格兰工程师约翰·罗吉·贝尔德从1932年开始和BBC合作，尝试进行电视播送。1936年11月2日，BBC开始了全球第一个电视播送服务。电视广播在二战中曾经中断，但是在1946年重新开播。1953年6月2日，BBC现场直播伊丽莎白二世在西敏寺的登基大典，估计全英国约有2,000万人直接目睹了女王登基的现场实况。由于受到地下电台的挑战，1967年9月30日BBC开始了BBC Radio 1电台服务，以播送流行音乐为主。1983年，BBC又第一个开播了早餐时间广播服务，《BBC早餐时间》，抢在了竞争对手的前头。1991年BBC正式开始BBC全球新闻服务电视频道，后在1995年1月更名为BBC World。与BBC全球电台服务不同的是，BBC全球新闻服务是一家商业电视台，通过广告营利，这也意味着该频道不能在英国本土播出。1998年8月，BBC的国内频道也开始采用卫星播送，这么做的一个意想不到的结果是，只要欧洲观众使用英国制造的卫星解码器，他们也可以收看BBC 1和BBC 2。2003年7月，BBC第四电台（BBC Radio 4）的一个新闻节目引述了一名政府官员的话称贝理雅政府在萨达姆拥有大规模杀伤性武器问题上“加油添醋”，而没有按照情报机构所提供的情报准确向公众报告，以获得公众对参与美伊战争的支持。报导这一新闻的BBC著名记者安德鲁·吉利根（Andrew Gilligan）后来在一篇文章中称，贝理雅政府的新闻官阿斯戴尔·坎贝尔（Alistair Campbell）是夸大情报的幕后黑手。英国政府完全否认该项指控，英国议会决定任命独立检察官对事件进行调查。事件导致BBC与英国政府的关系恶化。在原先怀疑是BBC情报来源的英国国防部专家大卫·凯利博士自杀后，事件继续恶化，BBC和英国政府都被指责应对凯利之死负责。在独立检察官最后发表的《赫顿报告》中，吉利根和BBC高层都被指责对新闻处理不当。事件导致吉利根本人、BBC总裁和BBC理事会主席的辞职。

【BBC - 新闻资讯】2012英国BBC:英国各大学市场广告费大增 2008年4月，BBC对中国西藏问题进行不实报道，并多次散布谣言，引发中国留学生抗议。 ［皇家特许状检讨工作］BBC的皇家特许状在2006年年期满。皇家特许状的检讨工作正在进行中。在2005年3月2日，文化大臣Tessa Jowell发表了一本关于BBC长远发展的绿皮书。绿皮书的要点是：维持牌费系统至2016年，废除BBC董事局，以BBC基金会代替，增加节目制作外判。减小对收视的重视和复制节目概念。

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