动漫产业海归大有可为

11月27日，动漫产业发展国际论坛在北京隆重举行。本届论坛上国内外专家和国内动漫领域精英围绕“创意·营销·发展”的主题进行深入交流和研讨。

据了解，我国的动漫发展在2004年迎来了春天。2004年4月20日，国家广电总局颁发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，政府开始以行政手段加大发展动漫产业的力度，这在我国动漫发展史上是第一次。2004年7月，首个“国家动漫游戏产业振兴基地”落户上海。年底又相继批准了北京动画频道、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视三个动漫上星频道，正式命名首批国家动画产业基地9个、动画教育教学研究基地4个。同年，国家为进行未成年人思想文化道德保护，出台了一系列规范文化产业的政策措施，其中在动画播出平台上规定：黄金时段不允许播放国外动画片，进而鼓励中国动画原创。有了政府政策的支持、有了动漫画家的热情、有了中国动漫市场的需求，这一年，动漫产业发展风生水起。截至2008年，又新增北京、成都、广州3个国家动漫游戏产业振兴基地，6个国家动画产业基地；并且从2005年起，每年举办一届中国国际动漫节。

北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽介绍说，我国动画片的播出从2004年的2万分钟增加到2009年的13万分钟。全国做动漫的企业有1万家，开设了动漫专业的大学有4477所。2008年全年制作成功的国产电视动画有249部，总计时13.1042万分钟，电影动画16部。

海归，中外动漫的桥梁

美国、日本等的动漫产业发展较为成熟。美国有“梦工厂”、“迪斯尼”等。《怪物史莱克》、《辛巴达七海传奇》、《小鸡快跑》、《白雪公主和七个小矮人》、《猫和老鼠》等动画片为国人熟知。日本的《机器猫》、《龙珠》、宫崎骏动画系列，国人更是耳熟能详。我国有越来越多的年轻人去美国、日本学习动漫，从画画到剧本创作、动漫制作、动漫衍生品的开发等。

在国外，一部好的动漫作品从一开始的创意到最后与观众见面，都要经历很长一段时间，制作公司花了大量资金对电影进行投入。在中国大陆，资金投入过紧，导致制作出来的很多作品效果都差强人意。相关动漫专家认为，资金和时间应该更多地花在找好的构思、好的创意上。

邓丽丽指出，目前中国动漫产业的主要问题是“量上去了，质的问题”。投资大，回收周期长，产业链长，即“高风险、高投入、高产出”是动漫产业的特点，比起普通电影和电视剧来，动漫多了衍生产品的环节，这一环节十分缺乏人才和经验，需要海归的参与。从创意到动漫衍生品的“授权产品”开发、再到从个人创作到集体创作的过渡等方面我国都缺乏经验，需要借鉴国外。海归充当中介，将动漫制作的经验带回中国，还可以在国内进行动漫的风险投资。

动漫创意，不可少

中国的动画片从上世纪六七十年代有很多优秀的作品在国际上得到了承认，包括《小蝌蚪找妈妈》、《哪吒闹海》、《三个和尚》等，那时的动画片都是具有中国特色的，剪纸片、水墨等极具中国风格。《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》等动画片还留在我们的记忆里，因为经典是永恒的，这两部动画片不仅叫好又叫座。《小蝌蚪找妈妈》获得了瑞士第十四届洛迦诺国际电影节短片银帆奖、法国第十七届戛纳国际电影节荣誉奖、法国巴黎蓬皮杜文化中心第四届国际儿童和青年节二等奖、第一届中国电影“百花奖”最佳美术片奖等奖项。《三个和尚》获得了第三十二届柏林国际电影节银熊奖、第一届中国电影“金鸡奖”最佳美术片奖、1980年文化部优秀美术片奖等奖项。还有《乌鸦为什么是黑的》、《草人》、《大闹天宫》、《葫芦兄弟》等都在国际、国内获得一致好评。

上世纪九十年代，计算机产业兴起，我国在大工业生产的概念上没有跟上国际的步伐，加上市场运作的概念也和世界有一定的距离，使得国产动画不能迅速走向市场，真正使大家认同。

邓丽丽表示，对于动漫创意环节，即有关剧本创作和动漫造型，需要对国际题材进行把握，将中国元素与国外市场相结合。《功夫熊猫》、《花木兰》便是成功之举。海归可以帮助我们了解国外市场需要什么，怎样包装更能让外国人接受，怎样以国际上通用的动漫行业“语言”与国外进行沟通交流，与世界接轨。这样，我们才可以更多地走出去。

从15岁开始在国内发表连环画作品的胡蓉，今年也从日本回国成立了自己的工作室。胡蓉于1998年独自去日本学习漫画创作，代表作《倩女幽魂》曾获得东亚漫画高峰日本大会审查员特别奖，是中国故事漫画史上第一个获得国际大奖的作者。对于国内动漫的发展，她也有着自己的见解。她认为，以中国的传统文化、经典故事为内容，加上国外的市场运作模式，打造有中国特色、有国际市场的动画片是中国动漫的发展方向。她的作品《中华五千年》、《封神演义人物苏妲妃》、《杨玉环》等均在日本获得成功，受到了市场的检验。

海归为我国动漫产业注入了新鲜血液的同时，也有着对国情把握不足的劣势。邓丽丽指出，不了解中国的市场规律是海归刚回国时遭遇的困境。对此，她建议，海归在进入中国市场前应进行充分调查，可以进入中国原创动漫企业工作或自主创业一段时间，了解更多国情。

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