美国学生返校的季节

也许美国学生将近三个月（从六月中旬到九月初）的暑假生活实在太长，所以“返校日到了”的醒目字样，提前几个星期就开始在各类媒体中出现了。与其说是提醒学生要收收心回到学校，不如说是教导他们“新的学期即将开始，现在该是大家买啊！买啊！买啊的时候啦！”

一般在开学的一两个星期之前，学生可能会收到新任班主任的自我介绍信，以及所需文具用品的清单。由于美国中小学生所用的文具，一个学年里基本上都放在教室里的课桌抽屉里，不常拿回家，所以，等学期末剩余的文具被带回家时，孩子基本上已经把它们当做淘汰的古董了。美国孩子早已潜移默化地明白：“旧的不去，新的不来。” 所以，每个新学期开始，他们拿到学校的所有文具，都是崭新的。至于原来那些还没有用完的笔啦、本啦，就对不起了。拿画图的彩笔来说， 我两个孩子的库存，已经成灾，最后不得不闭上眼睛，一扔了之。

学生只用新文具，还说得过去。但是对于与学业无搭的服饰，广告商们夸张地渲染和引导，确实要比学生使用文具方面出现浪费的情况更为严重。什么问题呢？

据统计，美国有87%的父母都认为，广告让孩子变得太物质化。美国每年直接花在孩子广告上的费用大约为两百亿美元， 这些广告覆盖了几乎所有电视台、广播电台和报纸， 人们把它称作“从婴儿到坟墓的推销”。美国孩子与大人一样，每天要更换不同的衣服， 从头到脚，颜色、饰物都要搭配协调。到了一定年龄，他们对所去的商店和品牌的要求就更高了。而孩子们在服装上的喜好，基本是来自广告的影响以及同代人相互间的效仿。特别是女学生们，上身愈穿愈少，下身愈来愈短，鞋底愈来愈高，而发式， 愈来愈像舞台上的歌星们。

同时，时时刻刻出现在媒体上的广告更在强调：“你们是你们自己，要穿出自我，穿出风格。” 为了穿出自我，穿出风格， 孩子们当然从看得到的、众人倾慕的明星偶像身上掠取可以参照的影子。近年来，美国媒体终于开始认识到服饰广告给孩子们所带来的负面作用并对此进行了比较认真的讨论。

当然，广告的效益，离不开天时地利， “返校日”是广告商们再好不过的推销季节。所以，当新学年开始，孩子又升一级， 当减价、促销的口号铺天盖地袭来时，大大小小的人们不约而同地拥挤到商店里，为新的学年，新的生活做准备。 对于大部分中学生来说，叛逆精神让他们不服从父母，不服从传统， 一意追求自我。 但是，并非每个学校对学生在着装上都放任自流。一位朋友讲，她孩子所在中学的新任校长，是位五十岁的老太太，天不怕地不怕地写信给诸位家长，要求女学生穿的短裤，至少要到膝盖。

可是，令这位母亲惊异的是，在市场上竟然找不到符合校长要求的短裤，所以当她看到一位走在路上的陌生老太太所穿的服饰正好符合校长大人的指示时，朋友不得不冒昧地前去询问：“您身上穿的‘长’短裤从何来？”（陈屹）

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