评高校女神营销模式：高校该以什么来吸引生源-中国教育

“上清华变白富美”成为网上的热门话题，一些清华女生晒出自己刚入学和将毕业的对比照片，网友评价称“上完大学，变成‘女神’了。”清华大学招生办官方微博也转发推广了这次晒照片活动。高校招生宣传季已经到来，诸多高校想出各种办法吸引考生和家长的关注。不少高校在多种社交平台上用美女图片赚尽眼球，先吸引考生的关注，再讲学校的办学实力，高校的“女神营销”模式已渐渐蔓延开来。(6月18日《广州日报》)

从“人大校花”到“武大女神”，从高校官网争晒“养眼照”到“学姐在xx大学等你”，“女神营销”逐渐成了各大高校吸引眼球和生源的法宝。而当清华大学的官方微博晒出女学生照片，并强调上清华变“白富美”时，很多网友还是表示“惊呆了”。

其实，晒出照片的清华学生从“黑土”变“白云”并不稀奇，俗话说女大十八变，随着年龄的增长，知识和阅历的增加，女生在大学期间变得更美更有气质，是十分正常的。对于“上清华变白富美”，网友们的惊讶或许更多在于，国人印象中严谨、神圣的知识殿堂，居然将“白富美”作为招生宣传的看点。网友不禁质疑，难道让学生成为“白富美”就是大学教育的意义？难道人民大学、武汉大学等这些著名的重点大学，招生时最吸引学生的，就是校花和女神？

作为中国一流的高等学府，百年来，北大以“思想自由、兼容并包”的精神影响着世人，清华以“自强不息，厚德载物”的校训濡染着学子。而如今，清华打出“白富美”的旗号，却让人嗅到了一丝庸俗的气息。在笔者看来，“白”和“美”是学生的容貌，与大学的好坏无关。至于“富”，曾任耶鲁大学校长的施密德特就说过：“把经济上的成功当成教育的成功，是人类文明史最大的笑话。”由此来看，清华的宣传没有突出大学教书育人的本质所在，而是放大了世俗的金钱与美貌。直言不讳地说，这样的宣传让清华有些“掉价”。

其实，在大学招生之际，为学校做宣传本无可厚非。在我们的大学纷纷进行“女神营销”时，耶鲁大学的招生宣传片也在网络上走红。看过这个宣传片的网友纷纷留言，表达对耶鲁的向往和对耶鲁学生的羡慕。在这个名叫《我为什么选择耶鲁》的宣传片里，呈现的是如家一般舒适的宿舍，来自世界各地的同学，丰富多样的食堂，活跃的娱乐室，有海量藏书的图书馆，有先进的实验室……而这些就是片名“我为什么选择耶鲁”的理由。也许这样的宣传片，也从另一个侧面表明，一所大学应该以什么来吸引生源。

“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。”《大学》的首篇，便道出了学习的目的。而大学，就是让学子们日新其德，完善自己的地方。偶尔晒晒校花，我们可以当做无伤大雅的调侃，但纷纷以美女来吸引眼球，甚至吸引生源，我们则当反思。女神营销在大学流行，或许正是庸俗文化在教育上的一个映射。在这个功利化的时代，金钱成为衡量成功的标准，人们陷入庸俗文化的泥沼之中。我们期待的是，大学作为精神上的一块净土，坚守人文与道德的底线，培养“明德、至善”的精英。若以“白富美”为招生口号真的走红，那是教育的悲哀，也是整个社会的悲哀。(姚倩)

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