谁催火了高考经济-中国教育

聚焦2014年高考系列报道

谁催火了高考经济

■随着高考临近，很多原本与高考不沾边的物品，为了销量，纷纷摇身一变，成为“高考专用”物品。部分商家还费尽心思炒作，想方设法涨价。

■寻找好兆头不仅在买衣上有所体现，高考前，一些算命先生的生意也比往常好很多。有时一个名气较大的算命先生一天能接待十几位高考考生家长。

■给考生进行“狂轰乱炸”式的营养滋补，突然改变或是过分加大摄入营养的种类和量，考生可能会因为难以摄入进补的营养而造成身体机能紊乱，轻则因胃肠不适应造成腹泻，重则导致身体其他严重不适。同时，突然给考生大量进补，也可能会给考生造成更大的精神压力。

“刚到5月中旬，我们‘高考房’就订满了，没房了！”河南省实验中学对面的世纪星酒店工作人员称，要想订到地理位置较好的“高考房”，应至少提前半个月行动。除了河南郑州，北京、武汉、杭州等地的“高考房”也异常火爆，武汉的部分家长甚至提前一年为孩子预订“高考房”。除了“高考房”，高考保健品、高考文具、高考服饰等也卖得非常火。

部分无良商家则利用家长舍得为孩子高考投资的心态，大肆炒作概念，将原本与高考挂不上钩的商品贴上高考标签，引诱家长为他们的“噱头”买单。

北京大学光华管理学院教授、副院长龚六堂称，高考经济形成的根本原因是高考对国内孩子将来的发展走向有重大影响，家长对孩子高考特别重视。他认为，高考经济的红火一方面是因为商家的刻意炒作，另一方面也是家长不理性消费助推的结果。他希望家长理性买单高考经济，不然对孩子无益反而有害；同时工商等政府有关部门应对高考经济乱象进行整治，让高考经济健康有序发展。

高考经济：一场迎合家长考生心理的阳谋

杨女士的女儿今年高考，原本杨女士打算高考期间，女儿的餐饮食宿都在家中解决，女儿也同意这种方案。但离高考还有一个月时，受身边同学带动，女儿提出要在考场附近住宿。杨女士认为从家中开车到考点仅需半小时，无须在宾馆住宿。然而，女儿提出一系列问题：如果路比较堵怎么办？如果车子坏在路上怎么办？

杨女士认为从家里到考场那段路极少出现拥堵，车子坏的可能性更小，两人产生分歧。杨女士就此请教了心理专家，心理专家认为这是孩子将高考焦虑感投射到其他方面，不应直接对抗，而应在合理的范围内顺从考生。

“想想我就让步了。”但杨女士低估了“高考房”的热度。5月26日上午，女儿高考考场确定，杨女士因为下午单位开会，就在下午下班后直奔考场周围的酒店。她发现，周围条件较好的宾馆，“高考房”已基本被预订一空。

即便在距离考场步行仅需20分钟左右的梦溪宾馆，工作人员告诉杨女士，该宾馆在高考期间的标间已经预订满了，目前只剩下一间套房。

一位高考考生家长告诉杨女士，她到宾馆时，宾馆最后一间接受高考期间预订的标间刚被抢走，由于只剩3间套房接受高考期间的预订，这位家长赶紧预订了一间套房，每晚价格1280元，一点折扣都不打。

为何公布考场的当天，“高考房”就这么紧俏呢？杨女士一打听才知道自己的行动晚了，“我孩子所在学校高考考场总共有4个，部分家长就提前在4个考场附近都订了宾馆，等自己孩子的考场确定后，就把其他3家宾馆退了。还有很多家长在孩子考场确定后，立即跑来抢房。”

杨女士本想在梦溪宾馆为女儿预订2天套房，而女儿要求在高考开始前两天就入住，“她说提前两天入住，有个适应的过程，有助于高考期间的良好休息。不然可能会因为猛然换了一个新的环境而睡不着。”

杨女士一算账，在套间住3天，就得花近4000元。

在河南郑州，今年5月中旬，高考考点还没确定时，很多家长就为孩子预订河南省实验中学、郑州九中、郑州十一中等考点附近的“高考房”，这些“高考房”预订条件相对苛刻，不接受网上预订，不打折扣，不接受团购，最少订两天，还要先交300元定金，且不能退。即便如此，部分酒店的“高考房”在5月底就被抢订一空。

5月底，记者致电武汉市东湖中学考点对面的梨园大酒店。工作人员称该店共130多间房，目前只剩下几间了，建议要订就马上下单，不然过几天就没房了。该酒店“高考房”每间每晚738元，多数家长订的都是两晚，而且一订就是两间，父母和孩子各住一间。

由于“高考房”较为紧俏，部分酒店借机涨价。杭州四中考点附近一家宾馆的工作人员告诉记者，平时客房在130元左右，到高考那天至少要涨到200元一间。

进入高考季，淘宝网、京东商城、1号店等各大购物网站的各类高考保健品开始热卖。尽管名称不一、产地不同，但这些保健品都号称具备补脑、安神、提高记忆力等功能，鱼油、蛋白粉等则是店家主推的几款产品。

记者以考生家长的身份向某品牌保健品专营店咨询，店家推荐了一款133元一瓶的鱼油补脑健脑、一款268元一瓶的角鲨烯软胶囊缓解脑疲劳。卖家称，近日选购的考生家庭较多，鱼油今年5月成交量达184瓶。

近日，记者走访了北京部分中学周边的几家文具店，发现店家们早已准备了各式文具以备高考考生挑选。在一家文具店，记者看到一套“孔庙祈福高考套装文具10件套”，里面装有中性笔、笔芯、2B铅笔、橡皮擦等文具。据文具店老板介绍，因为用起来方便，现在来买套装文具的学生比平时多了近一倍，而且一般不会讨价还价。

高考服饰近来也火热异常。记者在淘宝网以“高考T恤”为关键字搜了一下，发现共有1822件宝贝。这些T恤印有“为高考拼了”、“逢考必过”、“考神保佑”等字样，价格从33元到100多元不等。一款T恤上面写着“KEEPCALMANDCARRYON（保持冷静，继续前行）”，月销量达到757件。据店主介绍，从5月初开始，该店里的高考T恤销售就逐渐上升，买主有家长也有考生。

“另类商机”折射考生家长非理性心态

“我家就一个孩子，一辈子就参加一次高考，高考很重要，得给孩子买贵的，不能误了孩子。”5月31日，记者在北京海淀区中关村一家药店看到，一位王姓家长在为孩子选购高考保健品时，专挑价格较贵的知名品牌保健品。

记者在采访中发现，部分家长在为孩子选购高考用品时，只买好的、贵的、专用的。一位李姓女士告诉记者，孩子参加高考，部分父母比孩子还紧张，孩子需要什么就买什么，给孩子创造最好的条件。而部分不良商家正是抓住家长这一不理性的消费心理，随着高考临近，很多原本与高考不沾边的物品，为了销量，纷纷摇身一变，成为“高考专用”物品。部分商家还费尽心思炒作，想方设法涨价。

北京多家考点附近的酒店工作人员告诉记者，不少家长为讨吉利，偏好编号里含6、8、9的房间。武汉15中附近的五月花大酒店将店内“高考房”价格定为666元和888元，寓意为“录录录”和“发发发”。到5月底，该酒店200多间“高考房”就被预订一空。

除了住的，部分商家还吸引考生家长从穿着方面为孩子讨吉利。在北京动物园附近的一家服饰商场里，一家内衣店主向顾客推销紫色内裤，店主称紫色内裤就是“指(紫)定(腚)过”，给参加高考的孩子买一个，可寻求个好兆头。在部分内衣专卖店，紫色内裤摆在店铺内显眼位置，并挂上“高考专用”等招牌。

某知名购物网站的一位店主告诉记者。他今年专门定制的“高考内衣”销量较好，“今年是马年，我特意在紫色内衣上印上马的形象，寓意‘马到成功’，同时还在内衣上印上‘逢考必过’，很多考生家长来买。”

寻找好兆头不仅在买衣上有所体现，高考前，一些算命先生的生意也比往常好很多。

家在河南商丘的高考学生家长张先生告诉记者，随着高考临近，很多家长带着孩子找算命先生“指点迷津”，“只要舍得花钱，算命先生都会尽量挑好的说，说孩子一定会榜上有名，让孩子跟家长都高兴。”

一位算命先生告诉张先生，近3年来，每到临近高考时，他们的“旺季”就会到来，有些家长甚至不惜重金，有时一个名气较大的算命先生一天能接待十几位高考考生家长。

由于孩子高考前的模拟考试成绩忽高忽低，眼看就要高考，儿子情绪有些焦躁不安，张先生原本也想找算命先生为孩子算一卦，让算命先生给孩子宽宽心，但又担忧这样可能会让孩子更焦虑，也就放弃了。

一些网站也为高考算命推波助澜。记者在一家占卜网站看到，“开运文昌，提名金榜”的广告语挂在该网首页显要位置，同时该网站还售卖由所谓“大师”开光的“高考吉祥符”等物品。

类似的物品并不少见，且购买者不在少数。记者在某知名购物网站上输入“高考助运”，找到了58件宝贝。其中一件名为“金榜题名能量锦囊”的麻布袋子，卖价166元，已卖出两个。据店家介绍，“金榜题名能量锦囊”是根据买家生辰八字定制专属的助力能量，综合调理，可化解不利能量，增加助力能量，让买家顺利考试，超常发挥。买家需至少在考前3天开始随身携带或置于枕下，考试时即可产生有利影响，携带时间越长，能量场影响越大。当记者问到锦囊袋里装的是些什么时，卖家很神秘地说，锦囊的能量是根据买家的八字和需求定制的，不能轻易示人曝光。

除此之外，与金榜题名相关的谐音祝福礼物，也促成了“另类商机”，进入到热销阶段。

近期中国杭帮菜博物馆就推出了一款包子与粽子组合的“包你粽”大礼包，寄予着“包你中”的寓意。据介绍，礼包内装的是6只粽子与6个包子，55元一份。老字号知味观也推出一款“鸿运糕粽”好意头礼盒，其中装着咸鸭蛋、绿豆糕和粽子，价格为一盒258元。

而部分保健品在推销时，打出夸张的广告，例如“补充脑营养，考上好大学”、“妈妈快帮我买××，不然考不上好学校怎么办”。高考学生家长张先生对这些广告语很是反感：“好像吃了他们的保健品，就一定能考上好大学似的。”

考生高考是否成功顺利与“经济”无关

“孩子在高考前和高考期间，吃、穿、用等方面跟平常一样，并没有特殊要求。甚至在高考前，她还是跟平常一样，要干家务活。”高考学生家长杨女士认为，在高考前和高考时，对孩子的衣食住行做出重大改变，有可能增加孩子的心理压力。

对于孩子住“高考房”，河南协和医院副院长张光华建议家长根据家距离考场的远近来决定。张光华表示，高考期间住在临近考场的宾馆能够避免从家到考场所产生的不可预知因素，例如在路上发生交通拥堵或其他意外，让考生不会因此迟到或影响心情。同时，考生在考试结束后，能够很快回到住的地方休息，尤其是中午午休。

“住‘高考房’也有很多弊端，例如考生突然换一个新环境住，部分考生会因此难以入睡。”张光华表示，陌生的环境会让部分考生更紧张，增加他们的焦虑感。另外，如果住的宾馆条件不好，可能会因为房间隔音效果不好而影响休息，或者缺乏空调等设施而让考生难以入睡，“很多‘高考房’价格较高，对于多数家庭来说是个不小的负担。”

由于家与考场距离较近，北京考生家长郎先生就让孩子高考期间在家住。

在张光华看来，如果家离考场不远，家中又有私家车，或者公共交通比较便捷，家长能为孩子选一条便捷的路线，就没必要在外住“高考房”。不过如果从家到考场不方便，距离比较远，可选一间相对舒适的“高考房”。但住在“高考房”的考生在餐饮方面要注意，在外吃饭时尽量选择清淡的食物以及水果、牛奶等，不要进食生冷油辣类的食物。

张光华并不赞同给高考考生盲目进补保健品。他认为，只要考生身体健康，就没必要突击进补。

在张光华看来，考生正处于长身体的阶段，只要能保证每天平衡膳食，按照平时的饮食习惯摄入一定量的牛奶、蔬菜、水果、鸡蛋、主食等物品，考生的营养就能得到保障。而给考生进行“狂轰乱炸”式的营养滋补，突然改变或是过分加大摄入营养的种类和量，考生可能会因为难以摄入进补的营养而造成身体机能紊乱，轻则因胃肠不适应造成腹泻，重则导致身体其他严重不适。同时，突然给考生大量进补，也可能会给考生造成更大的精神压力。

河南省人民医院营养科营养医师王雯则认为没必要给高考考生进补保健品。在王雯看来，青少年器官正在发育，还不成熟，保健品对这部分人群基本没作用，甚至还有害身体健康。此外，大部分保健品所含物质就是维生素、矿物质等，正常进食就可获得。

对于部分热销的补脑、健脑、缓解脑疲劳等类别的保健品，张光华并不认为能达到广告上所宣传的效果。张光华表示，个别不法企业虚假宣传，宣称产品具有补脑、健脑等功能，但国家食品药品监督管理局曾发布保健食品消费提示，国家从未批准过补脑、提高智商等功能的保健食品。国家批准的改善记忆、缓解体力疲劳、增强免疫力等功能的保健食品不适用于补脑、提高智商、缓解脑力疲劳。同时，有些保健食品原料不太适合考生使用，且产品有规定的适宜人群和不适宜人群及食用量，消费者在购买时需要仔细查看。

针对部分家长给考生大量进补人参、鹿茸、冬虫夏草、灵芝等中药的行为，王雯提醒考生家长，以上行为可能会令孩子产生不良反应。她表示，进食补剂必须坚持“虚则补之”的原则，如果考生出现某些方面的功能缺陷，可以针对这类功能选择补品。但高考正值夏季，进食诸如人参等中药材会产生内热，这个时候给孩子大量进补，容易让孩子滋生内热，反倒会出现睡不好的情况，得不偿失。此外，如大量、长期服用人参，可能产生头晕、失眠、抑郁、血压升高的“滥用人参综合征”，并且有促进性早熟的副作用，部分孩子因为大量进食人参、鹿茸等补品，出现了流鼻血等症状。

对于“高考助运”类产品宣称能让携带此物的考生在考试时增加能量，王雯认为，这是没有任何科学依据的无稽之谈。对于“谐音”类祝福礼物，王雯认为，这些产品除了能给孩子一些心理安慰，并无其他超出同类产品的特殊功效。

在北京大学光华管理学院教授、副院长龚六堂说，高考经济在欧美、日韩等国也存在，但在中国尤其突出，这主要是因为高考对于国内考生人生影响特别重大，再加上很多家庭只有一个孩子，孩子可以选择的改变人生的机会太少，一旦在高考中落败，将影响孩子一辈子。因此家长为了能让孩子在高考中正常发挥或超常发挥，会想尽一切办法为考生提供最好的衣食住行条件，希望对考生提升成绩能有帮助。龚六堂希望家长要保持平常心，根据考生的具体情况理性、适度消费即可。

“由于市场有需求，商家会想尽办法多卖产品，赚取更多利润，一些不良商家甚至会采取违背相关法规的手段炒作产品，随意涨价。”龚六堂建议工商等相关部门应对不良商家的违规行为进行严厉打击，引导高考经济健康有序发展。

【观点】

做好后勤未必就要多花钱

河南商丘高中教师刁先生：我孩子在几年前参加了高考，我认为家长花钱为高考经济买单，目的就是让孩子能在高考中发挥好，但是如果在高考前和高考时过度改变孩子的吃、穿、住，反倒会让孩子更加焦虑。作为家长，应该想办法让孩子放松心态，做好后勤服务，但做好服务并不意味着花很多钱，而是给孩子提供干净卫生的三餐、安静舒适的休息场所、大方整洁的衣着，做好后勤并等于做过分。

不要被广告宣传误导

北京师范大学国际金融研究所所长贺力平：一个考生参加高考，可能几代人都会上阵做后勤。因为现在高考相对来说竞争还是比较激烈，考入名校的机会稀少，家长们希望孩子能够获胜，因此愿意付出心血为孩子创造好的条件。但同时社会要引导家长形成正确的高考经济消费观，不被夸张的广告宣传所误导，做出理性明智的选择。

家长不要帮倒忙

中国科学院心理研究所教授王极盛：我认为家长没必要给吃高考保健品，因为现在大部分孩子都不缺乏营养，甚至部分孩子营养过剩。部分孩子为应对高考所造成的大脑疲劳，也可以通过食补适当缓解。我曾经见过很多高考考生，对家长购买高考保健品很反感，甚至因为吃不吃高考保健品，家长与考生发生争吵，这样会影响考生正常发挥，适得其反。我认为家长如果非要为孩子买高考保健品，就应尊重孩子意愿。

我认为对于大部分考生而言，没必要住“高考房”，一是“高考房”是个新环境，孩子可能会不适应；二是“高考房”设施跟家中不一样，孩子的学习、作息规律可能会打乱；三是孩子也知道高考房要花钱，并且价格不菲，这可能会使孩子产生心理压力。除非家离考场特别远，不然就不要选择高考房。

我曾经跟很多高考状元有过交流，他们的父母都是做自己该做的，坚决不做不应做的，现在很多家长却是该做的不做，不该做的做了很多，这就是帮倒忙了。家长在应对“高考经济”时，要有所为又有所不为。（见习记者刘盾）

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